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蒙牛2020年报:顾大义舍小利保增长守健康 蒙牛高质量发展开新局!

2021-03-25 15:57:00 来源:榕城网
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3月25日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2020年财报,显示全年公司多项业务实现了高质量双位数增长,收入达760.348亿元,可比业务收入同比增长10.6%,利润达35.25亿元。蒙牛稳健增长的业绩,显示了中国领军乳企可持续发展的韧劲。

2020年,蒙牛以消费者为中心,践行乳业“国家队”责任,通过履行社会和经济双重责任、全范围推动行业转型升级、完善ESG体系、研发创新新品等系列举措,有效化解了疫情带来的不利影响,快速实现了业绩复苏提质增长,在“再创一个新蒙牛”的五年战略规划指引下,引领行业开启“十四五”高质量发展新时代。

经济责任和社会责任并重 快速引领行业复苏

2020年对整个中国乳业而言是充满考验的一年,新冠肺炎疫情给行业造成了乳制品销售下降、销售渠道不畅通、终端库存压力大等普遍性难题。蒙牛经受住了疫情及行业不利局面的考验,以经济责任和社会责任并重的举措,与产业链上下游一起共渡难关,并快速引领行业实现了复苏。

在积极履行社会责任方面,抗疫期间,蒙牛进行了史上最大规模食品捐赠,累计金额7.4亿,并向全国援鄂医护人员捐赠特仑苏牛奶,体现了乳业“国家队”责任担当,蒙牛由此进一步提升了品牌在大众中的美誉度。通过抗疫,更加凝聚起了数万员工的向心力,成为蒙牛持续保持高质量稳健发展的重要动力;在担当经济责任方面,蒙牛从稳定产业链大局出发,扎实做好“六稳”“六保”工作,承诺“不拒收一滴合格奶”,并为全国合作牧场紧急调拨30亿元免息资金和100亿元授信支持、在消费市场主动让利消费者来维护市场稳定。

由于响应快速、举措有力,蒙牛在2020年第二季度就实现了同比双位数增长,全年包括常温、奶粉、奶酪、鲜奶、冰品等在内的各项业务均取得了可观的增长。

助力乳业强国建设全方位推动行业转型升级

疫情带来了很多生活方式的变化,蒙牛从更好服务消费者出发,抓住疫情后消费升级的大趋势,推动行业全面转型升级,在扩大品类覆盖、完善质量管理、创新研发新产品等方面,多维度、全方位助力乳业高质量发展迈入新台阶。

2020年,蒙牛加大了在奶酪市场的投入,通过自有、收购与战略合作等方式,建立起具有丰富产品线的奶酪业务,不仅满足了从儿童奶酪到成人奶酪的多方位市场需求,而且助力中国乳业进入了新的增长阶段;而在深加工技术创新上,除收购荷兰具有独特过滤技术的公司之外,还与可口可乐成立合资公司,引入具有创新前瞻性的营养科技技术。这些创新将帮助中国乳业不断提升科技含金量,加大技术升级力度。

在质量管理上,蒙牛2020年第四季度发布了质量白皮书,以风险预防管理为前提,融合国际标准和全球实践,完善了质量策划、质量控制、质量保证、质量支持的4Q质量管理体系,形成了企业自身发展强大的内生动力。

以消费者为中心 多品类领跑行业稳健增长

2020年蒙牛实现业绩双位数增长体现在多品类领跑市场上,顺应消费者营养健康需求在疫情后不断增强的大势,蒙牛高品质的各品类产品成为了众多消费者的首选, 2020年蒙牛实现突破90%城市家庭渗透率,成为整个行业渗透率增速第一名。

在常温液态奶方面,蒙牛连续五年达到了双位数增长,增速和市场份额实现了双提升,其中纯牛奶增长了20%。这一方面得益于蒙牛今年通过积极履行社会责任带来品牌力的提升,另一方面也是通路精耕战略不断深化的结果,其中“镇村通工程”有效驱动经销客户优化渠道销售结构,推动了县镇村铺市、份额的双提升,实现了销售的稳步增长。

而蒙牛的明星产品特仑苏依然在市场独占鳌头,2020年实现了近20%的增长,真果粒系列产品则实现12%的增长,体现了蒙牛产品的创新生命力;在鲜奶市场,蒙牛市场份额扩张了1.7倍,飙升至11%,每日鲜语成为消费者心中新鲜的代名词;奶酪2020年持续发力,零售奶酪业绩增长130%,餐饮奶酪也实现了30%的增长。

2020年,蒙牛低温酸奶延续了十六年稳居行业之首的优势,此外纯甄系列产品、奶粉和冰品业务保持增长,持续给消费者带来了惊喜。新零售领域,蒙牛电商再次领跑中国乳业,“618”和“双11”期间在京东和天猫平台,蒙牛多项销售额位居乳制品行业第一。

“再创一个新蒙牛” 引领“十四五”乳业高质量开局

今年是“十四五”规划开局之年,不久前,蒙牛也提出了“再创一个新蒙牛”的战略规划,通过打造消费者至爱、更加数智化、国际化、文化基因强大和更具责任感的蒙牛,为消费者提供更营养的产品、助力大众更美好的生活,引领“十四五”乳业高质量开局。

在这幅“五年画像”中,蒙牛以消费者作为推动发展的原动力,实现全链路的数字化、智能化转型,实现各环节的供需智能调控,让产业链与广大消费者紧密连结,打造责任供应链、构建绿色产业链,进一步夯实全球供应链,创造可持续发展的“蒙牛模式”。通过产业协同提振区域经济发展,以多维度全产业链发展共振巩固和拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴,加快乳业及上下游相关产业现代化。

蒙牛集团总裁卢敏放表示,作为全球乳业八强,蒙牛将以更加务实的态度,不断加大创新力度,生产出更多高品质产品,满足消费者多元化需求,全面助力国家奶业振兴,并为包括乡村振兴在内的国家重大战略落地实施贡献新的、更大力量。

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